5 cose che ho imparato dal brand Starbucks

Come si sviluppa un brand? Quali sono le strategie che possono dare una svolta al brand positioning? Queste sono le tipiche domande che si pongono i dirigenti delle aziende nel momento in cui si trovano a dover decidere sul futuro del proprio marchio. Una buona fonte di ispirazione, in questo senso, può essere il brand… Read More »

Brand Identity, pensare il brand come ad un essere umano

Non è raro sentir parlare di brand identity, ma a cosa si fa riferimento quando si ricorre a tale espressione? La brand identity è l’anima di un brand e consente ad essa di essere conosciuta e, soprattutto, riconosciuta. Ma come fare per creare una brand identity efficace? Per prima cosa, è necessario pensare al brand… Read More »

Come fare brand strategy per una nuova azienda…qualche idea

Una cosa è certa: la brand strategy è il primo e fondamentale elemento di un business vincente e nell’immagine qui sopra hai un esempio perfetto di come farlo in modo sbagliato! Lavorare sul brand e veicolare un messaggio in maniera chiare ed inequivocabile è il primo passo verso il successo. Ma come fare per non… Read More »

Come usare Snapchat per il tuo business

Cos’è Snapchat? Snapchat è un social network per smartphone che consente di scambiare foto e video tra gli utenti; questi contenuti, dopo essere stati visualizzati, si cancellano. Si può scegliere se inviare il contenuto ad un amico o postarlo sulla propria pagina o storia. È inoltre possibile scambiare dei semplici messaggi di testo con un… Read More »

Chi sono i Millennials e perché devi saperlo per il bene della tua azienda

Se sei nato prima degli anni ’80, allora probabilmente hai vissuto un’evoluzione particolare nella strategia di marketing delle aziende. Più o meno qualcosa come questo: Negli anni ’80 le aziende pensavano solo agli spot televisivi, ai giornali ed ai cartelloni su strada per gridare ai consumatori, la bellezza del loro prodotto. Poi è arrivata una specializzazione e… Read More »

Storytelling dalla semplice storia al mito del brand

Come una normale storia diventa un mito? Certamente, alla fine è il tuo pubblico che ti rende un mito… ma se non hai alcuni fattori importanti come la convinzione ed il sogno, all’interno della narrazione, il tuo pubblico difficilmente ti vedrà come mito. Qui di seguito alcuni spunti che possono rendere ogni storia, un mito:… Read More »

Piaggio Fast Forward ed il futuro ha dell’incredibile

Qualche giorno fa sono stato invitato da Marco Montemagno alla presentazione del nuovo gruppo Piaggio Fast Forward, una sorta di laboratorio internazionale di pensatori visionari. Piaggio Fast Forward ha creato il primo evento a Milano per comunicare al mondo le visioni dei suoi componenti ed in particolare per comunicare le ricerche necessarie per le esigenze future, non solo… Read More »

Gli imprenditori non capiscono nulla di Web Marketing

Web Marketing questo sconosciuto Prima di tutto vorrei precisare che oggi parlare di Web Marketing è un’aberrazione della realtà, esatto perché il Web Marketing fine a se stesso non esiste. Oggi un esperto (consulente) di Web Marketing deve inevitabilmente essere anche un esperto di Marketing perché sono quasi (e dico quasi) praticamente la stessa cosa.… Read More »

L’impossibile strategia di Marketing delle aziende del tabacco

Il brand manager ha il compito più arduo OK, se sei il brand manager di un’azienda del tabacco, sicuramente hai un duro compito. I potenziali clienti sono in declino, giorno dopo giorno, le tasse dei governi sono sempre maggiori rispetto a 30 anni fa e le comunicazioni sono limitate perché tutte le forme di pubblicità sono illegali.… Read More »

Volkswagen come restaurare il brand distrutto

A capo della Volkswagen c’è un uomo nuovo, si chiama Matthias Muller, è del ’53 e si ritrova una bella gatta da pelare. Quando un nuovo leader inizia un importante lavoro di ristrutturazione, i media e gli esperti di solito lasciano sempre un periodo detto di “grazia”, di circa 90 giorni per capire quale strada… Read More »

Funziona davvero il Rebranding aziendale?

Ogni azienda che effettua un rebranding ha sempre un sacco di grandi speranze, e l’aspettativa è naturalmente alta perché si spera che il cambiamento possa generare un nuovo capitolo per la vita del business. Ma il rebranding è realistico? Quanto e come può cambiare una società attraverso un rebranding? Dipende dal grado di cambiamento Esiste una… Read More »

Come aumentare i follower su Instagram

Aumentare follower Instagram sembra sia la nuova ricerca della felicità. Nato nel 2010, Instagram è un social network che consente di scattare foto e di condividerle in tempo reale. Inizialmente concepito solo per gli iPhone di Apple (attraverso un’app), è stato reso disponibile successivamente sia per Android che per Pc. Questa guida fornirà dei consigli… Read More »